以前，脱发似乎是中年人的“专利”，如今却成了不少年轻人的困扰。办公室里，90后程序员发际线悄悄后移；大学校园里，熬夜赶论文的学生发现梳子上的落发越来越多；社交平台上，“拯救发际线”等话题下满是年轻网友的焦虑……

国家卫生健康委2020年发布的数据显示，中国有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰，平均每6人中就有1人脱发，大批90后也被脱发困扰。而在目前的植发群体中，20到30岁的年轻人占据了一半以上。

谈起脱发，或许大部分人想到的首个应对方式是植发。但植发之所以无法成为大众流行，最主要的原因就是其昂贵的价格。于是，苦于脱发困扰，又被植发价格劝退的消费者，将目光转向了假发。相较于昂贵又麻烦的植发手术，假发明显是最具性价比的选择：发量少的用补发片、头顶秃的用“高颅顶假发”、发际线后移用假刘海片......

近几年火热的高颅顶假发，就抓住了当前人们追求“头包脸”、“高颅顶”的痛点。据婵妈妈数据显示，抖音平台上近一个月销量最高的假发为天空树轻薄无痕蓬松全真发自然前额递针假发片，销量达到了5万—7.5万，销售额则达到了1000万—2500万。蕾丝胎毛和递针网底的设计使得该假发片佩戴后更加自然、舒适，手工钩针的技术让假发片可以自由分缝。

假发行业正迎来蓬勃发展的黄金时期，作为兼具实用和时尚属性的品类，其市场潜力正从品类创新、渠道拓展等方面持续释放。

蓬勃发展，抢占“头顶经济”

假发行业市场规模快速增长的背后，是消费场景拓展和产业带升级的双重驱动。

一方面，消费者对假发的需求逐步从强功能性产品过渡到更多的妆饰属性。大部分消费者表示，戴假发的原因只是因为“好看”而已。从“遮白盖秃”到时尚单品。假发市场需求扩大的首要原因是当代消费者将假发视为穿搭所需的时尚配饰，而不再仅仅是功能性产品。18-34岁消费者成为假发市场的主力军，从选择黑棕色系、长发直发等自然发型转变到追求渐变色、挂耳染、挑染等前卫设计，以及在羊毛卷和大波浪之间随心切换的时尚自由。

Cosplay与亚文化催生了细分市场。当前，我国泛二次元用户规模庞大，其中Cosplay爱好者带动了假发作为关键造型配件的需求激增，《原神》《鬼灭之刃》等动漫角色同款假发更成为爆款，部分单品在淘宝平台月销超2000件。与此同时，在文化旅游领域，大唐不夜城、秦淮河等景点的汉服体验项目带动假发配饰销量增长，仿古法手工编织发髻单价可达2000元以上，进一步推动了假发配饰销售额的增长。

另一方面，以河南许昌为代表的假发产业集群不断升级,推动中国假发在全球市场占比持续提升。2024年许昌假发产业的产值超200亿元，占据全球假发约60%的市场份额。

随着全球用户对个性化造型和身份表达的需求不断上升，假发早已不只是覆盖脱发问题的功能性商品，而是演化为跨种族、跨年龄、跨场景的造型工具。据海关数据，全球近七成假发制品由中国出口，河南许昌作为核心产区，聚集了上千家假发企业，形成从原材料采集、手工编织、成品设计到外贸出口的完整产业链。出口方向上，美国始终是中国假发制品的最大买家，其次是尼日利亚、英国、法国、南非等非洲和欧洲国家。

随着消费者需求的不断演变，从传统的整顶假发到专为修饰脸型设计的假发片，假发类目的产品持续进行着创新和迭代。展望未来，假发品牌仍需要不断地关注并积极回应消费者的期望和需求，才能在竞争激烈的市场中稳固地占据一席之地。

声明：本文综

合

参

考

自义乌指数

、中国发博会、南方周末

等。

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